Smells like Adidas
Encontrei na prateleira de uma farmácia um tubo de desodorante da marca Adidas. Estranhei, já que sempre estive acostumado a ver as três listras da empresa impressas em roupas e acessórios esportivos. Um cosmético como aquele não pode ser considerado um produto esportivo, já que é de uso diário. Não sei números exatos (e nada me estimula a procurá-los), mas creio que a gigante alemã não deve ter prejuízo com o produto.
Será que aquele desodorante dura mais que os outros? Tem um perfume mais agradável do que um Axe ou Rexona? Creio que não. Quando a Adidas foi criada, a idéia era produzir equipamentos de qualidade a esportistas. Com um mercado feroz, o marketing passou a associar os produtos da marca (assim como a Nike, a Puma, a Umbro, a Reebok, a Asics…) a uma grandeza de espírito e força fora do comum, para que a pessoa comum que usasse um agasalho ou um tênis sentisse-se melhor.
Fico a imaginar se alguém que compra o desodorante Adidas pensa que irá ter o perfume de Kaká, David Beckham ou Michael Ballack. Nunca cheguei perto dos três, mas imagino que estes jogadores patrocinados pela empresa alemã não cheiram muito bem após uma partida de futebol.
A pessoa que consome um produto como este cosmético o faz pelo fetiche imposto pela marca. Este fenômeno, tão celebrado pelos publicitários, é algo que lamento.
Ter três listras impressas não deveria fazer uma pessoa consumir algo. Não vai ser andar com o perfume Adidas, acompanhado por agasalhos, calças, bonés, relógios, meias e calçados que a pessoa conseguirá ser alguém melhor. Você pode tatuar o símbolo da empresa na testa que não será feliz, somente será mais um enganado.
Mas não pretendo ser hipócrita. Já comprei, sim, roupas e produtos baseado na marca. Ainda tenho casaco e par de calças Adidas, agasalho Timberland e pares de tênis Nike e Asics. Hoje fico feliz de não repetir esse tipo bobagem. A questão não é deixar de comprar produtos com marca, e sim fazê-lo independente de quem o produziu.
Junho 6, 2008 at 9:49 pm
Esse garoto vai longe!